"Магазини на дивані": миттєвий шоппінгё

"Магазини на дивані": миттєвий шопінг

Разом з сучасними технологіями у світі з'явилися і "магазини на дивані". Людина може придбати потрібну йому річ, не виходячи з дому - товари демонструють на каналах ТБ. Завдяки такому підходу, телемагазин став альтернативою для людей, які не в захваті від ходіння за покупками і воліють витрачати на це мінімум часу.

Телеглядачі можуть не тільки поглянути на товар, але й побачити його "у справі". Провідні розповідають про речі і показують її функціональні можливості. Причому, товари Топшоп пропонує найрізноманітніші: і побутову техніку, і спортивні тренажери, і кошти для здоров'я. Зробити покупку можна майже моментально, просто взявши трубку телефону і зателефонувавши за вказаним на екрані номеру. Такий метод продажів називається дистанційним.

Хто придумав Топшоп?

Перший телемагазин з'явився в 1977 році. Заповзятливий Боб Ціркоста під час ефіру на флоридському радіо продав більше сотні зелених консервних ножів. Незабаром він відкрив телешоп на одному з місцевих кабельних телеканалів. Він зумів заробити мільярд і навіть отримав прізвисько - Billion Dollar Man. Незвичайну ідею підхопили, і в США почали відкриватися й інші телемагазини. Одним з найбільших став Ноті Shopping Network, який працює цілу добу. Асортимент досить широкий: від колекційних ляльок до освітлювальних ламп. Новинка настільки сподобалася американцям, що в 1993 році зробили покупку близько 22 млн осіб.

В Росії Топ Шоп появилися в 1990-х роках і теж швидко набув популярності, адже до цього люди жили в умовах тотального дефіциту. Але про нову можливість склалося негативне думку, адже деякі з господарів перших таких телемагазинів виявилися шахраями. Фірми-одноденки користувалися довірою людей, залишаючи їх без грошей і товару. Але час розставив все на свої місця: на ринку залишилися великі компанії, які допомагають легко і комфортно робити покупки. Зараз цей напрямок продовжує розвиватися.

Як це працює?

Під Топшоп можуть відводити як окремі телеканали, так і розміщувати рекламні блоки на вже існуючих каналах телебачення. Зазвичай в телемагазинах нижчі, ніж у роздрібній торгівлі, ціни. Ще один плюс цього напряму - незвичайна продукція, яку зазвичай не можна знайти на полицях магазинів. Якщо товар сподобався, людина може зателефонувати консультанту, щоб отримати більш детальну інформацію або відразу ж зробити замовлення. Залишається тільки почекати, поки замовлене доставить пошта.

В надійних телемагазинах звичайно домовляються і повернення, якщо у покупця раптом виникли претензії. За таким принципом працюють Топшоп в Європі, Америці та Азії.